조회수가 말해준다… 단양 축제, 이제는 ‘유튜브 시대’

축제의 열기는 더 이상 현장에만 머물지 않는다.

이제 단양의 축제는 유튜브 화면 너머에서 먼저 만나는 콘텐츠로 진화하고 있다.

단양군이 최근 개최한 겨울놀이 축제 관련 유튜브 쇼츠와 영상 콘텐츠가 빠르게 확산되며, 여러 채널에 게시된 관련 영상 조회 수를 합치면 수십만 회를 훌쩍 넘는 반응을 얻은 것으로 파악되고 있다.

짧은 영상 중심의 소비 트렌드 속에서 단양의 겨울 풍경과 축제 현장이 자연스럽게 화면을 타고 퍼지고 있는 것이다.

이 같은 흐름은 일회성에 그치지 않는다.

지난해 제41회 소백산철쭉제에서는 주요 프로그램을 유튜브로 생중계하며 관련 영상 누적 조회 수가 100만 회에 육박하는 기록을 남겼다.

당시 “화면으로 보고 내년엔 꼭 직접 가고 싶다”는 반응이 이어지며, 온라인 시청이 오히려 실제 방문 욕구를 자극하는 계기가 되기도 했다.

여기에 온달문화축제 유튜브 생중계와 겨울놀이 축제 숏폼 영상 확산까지 더해지며, 단양의 주요 축제들은 하나의 공통된 흐름을 만들어가고 있다.

‘현장형 축제’에서 ‘온라인 확장형 축제’로의 변화다.

특히 공식 채널뿐 아니라 개인 유튜버, 방문객, 여행 크리에이터들이 제작한 콘텐츠가 자연스럽게 공유되며, 단양 축제가 유튜버와 관람객이 함께 만들어가는 콘텐츠형 축제로 자리 잡고 있다는 평가도 나온다.

이는 단순한 홍보 수단을 넘어, 거리와 시간, 연령의 제약을 허물고 현장 혼잡을 완화하는 한편, 축제 종료 이후에도 관심을 이어가는 디지털 기반 축제 운영의 새로운 모델로 주목받고 있다.

군은 앞으로도 생중계, 다시보기(VOD), 쇼츠 콘텐츠 등 다양한 디지털 방식을 통해 축제의 접근성과 지속성을 높이고, 온라인 반응이 실제 관광과 지역 방문으로 이어질 수 있도록 전략을 고도화해 나갈 계획이다.

군 관계자는 “이제 축제의 성패는 현장 인파뿐 아니라, 얼마나 많은 사람들이 화면 너머에서 공감하고 반응하느냐로도 평가받는 시대”라며 “앞으로도 유튜브와 같은 디지털 플랫폼을 적극 활용해 ‘보고 나면 가고 싶은 도시’로의 이미지를 확고히 해 나가겠다”고 말했다.