강동구 원도심, '강동히어로(路)' 브랜드로 젊은 층 유입 늘고 상권 활력 되찾아

서울 강동구(구청장 이수희)가 통합 도시브랜드 ‘강동히어로(路)’를 통해 원도심인 성내동과 천호동 일대에 활력을 불어넣고 있다. 지하철 8호선 연장선 개통으로 유동 인구가 증가하는 가운데, 구는 천호옛길에서 강풀만화거리까지 약 500m 구간과 천호동로데오거리, 주꾸미골목, 성내전통시장 등 인접 상권을 ‘강동히어로(路)’라는 하나의 브랜드로 통합하여, 방문객들이 머물고 즐길 수 있는 공간으로 재편하고 있다.

‘강동히어로(路)’는 ‘지역의 목소리를 듣고(Hear), 사람들이 머무는 공간을 만들며(Here), 원도심을 지키는 상징적 존재(Hero)와 이를 연결하는 길(Road)’이라는 의미를 담고 있다. 이를 통해 강동구 원도심을 “듣는 거리, 머무는 거리, 살아있는 거리”로 만들겠다는 비전을 제시한다.

가장 큰 변화는 거리 경관 개선이다. 성안별길과 강풀만화거리 일대에는 건축물 입면 특화와 야간경관 조명이 도입되어 보행 환경이 뚜렷하게 개선되었으며, 천호동로데오거리 역시 자투리 공간 정비, 어두운 이면 가로 개선, 흡연 구역 개선 등을 통해 젊은 층의 방문이 늘고 있다. 또한, 지역 특성과 정체성을 직관적으로 보여주는 브랜드 안내 사인도 설치되어 통일감을 더했다.

지역 캐릭터 ‘로로(RoRo)’를 활용한 홍보도 공간 인지도를 높이고 원도심 전역에 활기를 불어넣는 데 기여하고 있다. 상권 홍보물, 안내 사인, 축제 등에 캐릭터를 적용하여 긍정적인 효과를 창출하고 있다. 지난 9월 열린 ‘영그라운드 페스티벌’과 ‘강동히어로 데이’ 등 참여형 지역 축제는 청년 예술가, 상인, 주민들이 함께하며 큰 호응을 얻었고, 성내전통시장의 ‘성내야(夜) 놀자’ 프로그램 역시 방문객 증가에 기여한 것으로 나타났다.

이러한 노력으로 강동구 원도심을 찾는 방문객의 체류 시간이 늘어나고 지역 상권에 활력이 돌고 있으며, 기존의 ‘지나는 거리’였던 성내·천호 일대가 ‘머물며 즐길 수 있는 중심지’로 변화하고 있다. 이수희 강동구청장은 “강동히어로(路)를 통해 방문객이 스쳐 지나가는 거리가 아닌, 오래 머무르는 원도심을 만들겠다는 강동구의 의지를 담았다”며, “앞으로도 지역의 잠재력을 살리는 다양한 노력을 통해 원도심이 경쟁력 있는 생활·문화 공간으로 자리매김할 수 있도록 하겠다”고 강조했다.