거창군, 벚꽃 흥행 이끌었다, SNS 타고 터진 ‘트래블스냅 챌린지’ 화제

거창군이 봄 벚꽃 시즌을 겨냥해 선보인 ‘트래블스냅 챌린지’가 SNS에서 입소문을 타며 벚꽃 관광지로서의 존재감을 확실히 드러냈다.

군은 지난 4월 4일부터 26일까지 거창 전역 벚꽃 명소를 배경으로 SNS 참여형 이벤트를 운영한 결과, 사진과 영상 콘텐츠가 다수 생성·확산되며 기대 이상의 홍보 효과를 거뒀다고 30일 밝혔다.

이번 챌린지는 ‘찍고, 올리고, 퍼지는’ 구조를 기반으로 관광객이 직접 콘텐츠를 생산·확산하는 방식으로 진행됐다. 단순 방문에 그치지 않고 자발적인 홍보까지 이어지며, 최근 관광 추세에 부합하는 참여형 모델로 주목받았다.

특히 남상면 임불마을, 북상면 병곡마을, 마리면 용원정 등 기존 인기 명소는 물론, 웅양면 벚꽃 십리길과 고제면 하개명마을까지 자연스럽게 노출되며 거창 전역이 ‘벚꽃 촬영 명소’로 재조명됐다. 이에 따라 기존 일부 명소에 집중됐던 방문 흐름이 지역 전반으로 확산하는 효과도 나타났다.

참여자 혜택도 반응을 끌어올리는 데 한몫했다. 군은 참여자 전원에게 캐릭터 열쇠고리와 거창방문의 해 가치여행 쿠폰북을 제공하고, 조회수 상위 5명에게는 ‘황금사과 패키지’를 추가 증정해 참여 동기를 높였다. 생산된 콘텐츠는 참가자 동의를 거쳐 향후 거창 관광 홍보에 적극 활용할 계획이다.

옥진숙 관광진흥과장은 “적은 인원으로도 높은 콘텐츠 생산과 확산 효과를 이끌어낸 점이 이번 챌린지의 가장 큰 성과”라며 “앞으로도 계절 이슈와 연계한 참여형 콘텐츠를 지속해서 확대해 ‘머무르는 관광지 거창’으로의 전환을 더욱 가속화하겠다”고 말했다.

한편, 이번 성과를 바탕으로 군은 ‘벚꽃 성지 거창’ 이미지를 강화하고, 사계절 관광객 유입으로 이어질 수 있도록 후속 마케팅을 이어갈 방침이다.