“머무르고, 쉬고, 소비하는 관광도시 하동으로”

하동군은 2025년 대형 산불과 수해를 겪으면서 복구 기간 내 관광객 수와 주요 관광 지표인 숙박 방문자 비율, 목적지 검색량, 관광 소비가 전반적으로 감소하여 관광객 유치에 어려움이 있었다.

그럼에도 불구, 관광객 체류시간이 4.4% 증가한 부분은 신혼부부 인센티브, 하동소풍 등 관광객 유치 프로그램의 효과가 나타난 것으로 분석된다. 2026년에는 하동소풍–하동 반값여행–하동 핫플레이스를 유기적으로 연계해 ‘머무는 관광, 다시 찾는 관광, 지역 상권에 활력을 더하는 관광’을 완성한다는 구상이다.

군 관계자는 “2025년 성과를 발판 삼아 2026년에는 하동 관광이 한 단계 더 도약하는 해가 될 것”이라며, “병오년, 차별화된 관광콘텐츠로 하동군은 대한민국 관광을 선도하는 지역으로 도약하겠다”라고 밝혔다.