강진 농산물, 품질 넘어 브랜드로 승부… 맞춤형 가치향상 브랜드 개발 교육 성공적 마무리

강진군농업기술센터가 지난 4월 6일부터 22일까지 진행한 '2026 농가 맞춤형 가치향상 브랜드 개발 교육'이 8개 농가의 개성 있는 브랜드 결과물을 남기며 성공적으로 마무리됐다.

이번 교육은 농가 스스로 자신이 생산한 농산물의 가치와 철학을 정리하고, 소비자에게 어떤 이미지로 다가갈 것인지 고민하며, 실제 판매 현장에서 활용 가능한 브랜드 자산을 구축하는 실전형 교육이었다.

교육은 시우디자인학교 노시우 대표의 지도로 2회차, 총 6일간 진행됐다. 1단계에서는 브랜드의 개념과 네이밍 전략, 농가별 핵심 콘셉트 도출, 명함 디자인 등이 이뤄졌고, 2단계에서는 포장재 디자인과 상품 구성, 상표출원 절차까지 이어졌다.

마지막 품평회 현장에서는 8개 농가의 브랜드 결과물이 공개됐다. 농가마다 품목도, 사연도, 지향점도 달랐지만 공통점은 분명했다. 모두가 자신만의 이야기를 브랜드 안에 담았다는 점이다.

◇다산명가, 강진의 역사와 전통을 한 장의 로고에 담다

국령애 대표의 '다산명가'는 강진 농산물이 지닌 전통성과 품격을 강조한 브랜드다. 쨈과 장아찌 등 다양한 품목을 하나의 브랜드 체계로 묶어낼 수 있도록 디자인 방향을 정리했고, 다산 정약용의 친필에서 가져온 '食' 자를 로고에 반영해 강진만의 역사성을 살렸다.

◇다산애차, 기존 자원을 살려 실용성과 품격을 함께 잡다

박점자 대표의 '다산애차'는 차에 담긴 정성과 깊이를 표현하면서도, 기존 포장재를 보완해 활용하는 실용적인 브랜딩이 돋보였다.

◇만경다설, 나무절구로 찧은 떡차의 이야기를 브랜드화하다

백영숙 대표의 '만경다설'은 전통 제조 방식의 가치를 브랜드 정체성으로 끌어올린 사례다. 백 대표는 나무절구로 찧어 만드는 떡차의 특징을 설명하며, 옛 방식이 단순한 과거의 흔적이 아니라 제품의 차별성을 만드는 핵심 요소임을 보여줬다.

◇수향진, 7년의 고민 끝에 완성한 '꿀에 대한 진심'

윤치열 대표의 '수향진'은 이번 교육에서 브랜드 전환의 의미가 가장 뚜렷하게 드러난 사례 중 하나다. 윤 대표는 그동안 급하게 만든 이름과 디자인을 7년간 사용해 왔지만, 본격적인 출발을 앞두고 자신의 양봉 철학을 제대로 담을 수 있는 브랜드가 필요하다고 느껴왔다.

◇비팜학교, 꿀벌의 가치를 아이들에게 전하는 찾아가는 체험 브랜드

윤서영 대표의 '비팜학교'는 수향진과 연결되면서도 독립적인 교육 브랜드로 설계됐다. 윤 대표는 아버지의 양봉농장 기반을 바탕으로, 학교를 찾아가 꿀벌과 농업의 중요성을 알리는 체험 교육을 준비하고 있다.

◇봄애봄, 첫 블루베리 출하를 앞둔 농가의 산뜻한 출발

김경섭 대표의 '봄애봄'은 올해 첫 블루베리 생산을 앞두고 완성된 브랜드다. 김 대표는 본격적인 출하를 준비하는 시점에 맞춰 포장지와 택배 패키지, 상품 크기별 구분 방식까지 한 번에 정리했다.

◇진성농, 마을 어르신들의 농산물까지 함께 품는 상생 브랜드

김동화 대표의 '진성농'은 개인 농가의 브랜드를 넘어 마을 공동체의 농산물을 함께 책임지겠다는 상생의 마음이 담긴 브랜드다. 김 대표는 자신이 생산한 농산물뿐 아니라 주변 어르신들의 농산물도 함께 포장하고 판매할 수 있는 구조를 고민해 왔다.

◇꽃피는 강진, 지도와 장미로 온라인 시장을 겨냥하다

이경철 대표의 '꽃피는 강진'은 강진의 지리적 이미지와 꽃의 상징성을 결합한 브랜드다. 이 대표는 꽃, 특히 장미를 중심으로 한 상품 판매를 준비하며 온라인 시장에서 경쟁력 있는 이름과 심볼이 필요하다고 판단했다.

이번 교육의 가장 큰 성과는 결과물 자체보다 농가의 인식 변화에 있다. 교육생들은 브랜드가 전문가만의 영역이 아니라, 자신이 생산한 농산물의 가치를 가장 잘 아는 농부가 직접 참여해야 완성될 수 있다는 점을 체감했다.

강진군농업기술센터는 이번 교육에서 개발된 브랜드들이 실제 농가 소득 향상으로 이어질 수 있도록 사후 지원 방안을 모색할 계획이다.

최영아 강진군농업기술센터 소장은 수료식에서 “오늘 개발한 디자인이 묻히지 않고 실제 상품으로 이어졌으면 좋겠다”며 “농가들이 만든 브랜드가 잘 활용돼 강진 농산물의 경쟁력을 높이는 계기가 되길 바란다”고 말했다.

강진의 농부들은 이번 교육을 통해 자신의 농산물에 이름을 붙이고, 이야기를 담고, 시장에서 통할 수 있는 얼굴을 만들었다. '다산명가'의 전통, '다산애차'의 품격, '만경다설'의 손맛, '수향진'의 진심, '비팜학교'의 교육적 가치, '봄애봄'의 신선한 출발, '진성농'의 상생, '꽃피는 강진'의 지역성은 모두 강진 농업의 새로운 가능성을 보여준다.

농산물은 이제 단순히 생산되는 것이 아니라, 이야기와 디자인을 입고 소비자에게 다가간다. 강진군농업기술센터의 이번 브랜드 개발 교육은 그 변화의 출발점이 됐다. 강진 농산물이 품질을 넘어 브랜드로 승부하는 시대, 그 새로운 얼굴들이 이제 시장을 향해 첫걸음을 내딛고 있다.