농산물 유통 구조 전국 확대…지난해 영암몰 300% 매출 상승

유통 구조 혁신을 단행한 영암군은, 농산물 생산·가공 단계에 머무르지 않고 전국 단위 판로 확대에 집중해 가시적인 성과를 거뒀다.

성심당 ‘무화과시루’, 백미당 ‘고구마 아이스크림’ 등 유명 브랜드와 연계한 제품 개발로 지역 농산물의 경쟁력과 인지도를 높였다.

이러한 성과는 지역 농특산물과 기업의 인지도를 연결해 상생하는 ‘로코노미(Loconomy)’ 마케팅이 주효했다는 평가를 받고 있다.

오프라인에서도 농가 농산물 직거래 기반을 확충했다.

국회 앞 광장, 서울 영등포·성동구, 광주 도심 아파트 단지 등에서 도농상생 장터를 연속 개최해 도시 소비자의 일터·삶터에서 소통했다.

각 장터에서는 농특산물 완판이라는 호응과 함께 영암산에 대한 신뢰와 선호도 상승의 효과도 거뒀다.

특히, 지역 농특산품 온라인 판매 플랫폼 ‘영암몰’의 성장은 괄목할 만하다.

영암몰은 지난해 전년 대비 300%가 넘는 매출 신장을 기록했다.

2024년 17억원이던 매출은 지난해 60억원의 판매고로 연초 목표였던 50억원을 훌쩍 넘겼다.

온라인 가입자도 지난해 7,000명 늘어 총 3만2,000명이 됐고, 입점업체 131개, 입점품목 426개로 플랫폼 규모도 커졌다.

영암군은 활성화된 도농상생 장터와 영암몰의 입점 농가를 늘리기 위해 나섰다.

기획전과 사회관계망서비스(SNS) 마케팅 등을 강화해 올해 매출 75억원, 회원 10만 명을 달성한다는 목표다.

올해 9월 개장을 목표로 삼호읍 나불리에 22억원의 예산으로 건립 중인 로컬푸드복합판매센터는, 지역 농산물 안정적 판로 확보, 소비자 신뢰 제고, 생산자·소비자 상생 지역 먹거리 선순환 체계 구축에 기여할 예정이다.